Kann das Verlinken auf externe Quellen schädlich sein?

Jeder, der Inhalte für eine Website erstellt, wird früher oder später damit konfrontiert: Man zitiert oder verwendet Informationen aus einer externen Quelle. Um fair zu bleiben – und in manchen Fällen Probleme mit dem Urheberrecht zu vermeiden – ist es ratsam, auf diese Quelle zu verlinken. Aber kann das Verlinken auf eine andere Website Ihrem eigenen SEO oder Ihrem Ruf schaden? Was sind die möglichen Folgen? Das besprechen wir in diesem Blogbeitrag.

Links sind entscheidend, nicht nur für traditionelle Suchmaschinen wie Google, sondern auch für die neueste Generation von KI-Suchmaschinen. Anhand der Anzahl und der Qualität relevanter Links, die auf eine Seite verweisen, wird mitbestimmt, wie und wo eine Website angezeigt wird.

Um ein (hypothetisches) Beispiel zu nennen: Du hast in deinem Fachgebiet einen guten Artikel über die neueste Methode zur Messung von Zucker in Flüssigkeiten geschrieben. Anschließend werden Ihr Artikel und die darin enthaltenen Erkenntnisse von Unternehmen und Personen auf anderen Websites verlinkt, in sozialen Medien geteilt sowie weiterverbreitet und zitiert. Dies verleiht Ihrem Artikel einen enorm hohen Wert, der hier im Hintergrund mit ihm verknüpft wird.

Aber wie sieht es auf der anderen Seite aus? Was passiert, wenn du auf jemand anderen verlinkst?

Gründe, nicht zu verlinken

Es gibt eine Reihe von Gründen, nicht auf eine Website zu verlinken; oft wird aus Angst darauf verzichtet, dass man dadurch die eigene SEO-Reputation schädigt. Dies ist jedoch in vielen Fällen eine Überreaktion. Das Verlinken auf eine Website, die als zuverlässige Quelle bekannt ist – du erwähnst oder verweist in diesem Fall ja bereits auf Inhalte –, schadet dem Ruf deiner Domain nicht. Vor allem, wenn du im Link die richtige Quellenangabe hinzufügst. In vielen Fällen kann sich dies sogar positiv für beide Seiten auswirken.

Wenn du jedoch feststellst, dass die Quelle sehr unzuverlässig ist, nicht sicher wirkt oder anderweitig völlig irrelevant ist, ist es natürlich keine so gute Idee, darauf zu verlinken.

Ein weiterer häufig genannter Grund ist, dass man einem Konkurrenten oder einer externen Partei keinen „kostenlosen SEO-Wert“ zugestehen möchte. Dies ist jedoch ein Irrglaube. Eine zu zurückhaltende Haltung kann sogar zu Unmut bei Konkurrenten oder Partnern führen, mit denen du in Zukunft vielleicht noch zusammenarbeiten möchtest.

Die Gründe, warum man doch verlinken sollte

1. Geben und Nehmen im offenen Web

Viele Websites nehmen eine egoistische Haltung ein: Sie setzen ausschließlich interne Links und weigern sich, ausgehende Links aufzunehmen, es sei denn, es gibt eine direkte Gegenleistung.

Search Engine Land hat dies treffend mit dem Motto auf den Punkt gebracht: „You can’t demand the click if you won’t give the link.“ Man kann von Lesern oder Suchmaschinen nicht erwarten, dass sie deine Inhalte entdecken und schätzen, wenn du dich selbst weigerst, am Ökosystem des Internets teilzunehmen.

Das offene Internet basiert auf Verbindungen. Ohne Links würde das Web schlichtweg nicht existieren. Wenn du eine Content-Plattform, einen Blog oder eine Nachrichtenseite betreibst, gehört das Teilen wertvoller Quellen zu einer gesunden und offenen Online-Präsenz dazu.

2. Vertrauen bei Google und KI aufbauen (E-E-A-T)

Suchmaschinen achten nicht nur darauf, wer auf dich verlinkt, sondern auch auf den Kontext der Seiten, auf die du verweist. Im Rahmen der neuesten Qualitätsrichtlinien von Google (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness) spielt die Quellenangabe eine große Rolle.

Wenn du Aussagen oder Zahlen mit Links zu wissenschaftlichen Studien, offiziellen Stellen oder renommierten Nachrichtenquellen untermauerst, verstehen Google und KI-Modelle besser, worum es in deinem Artikel geht. Dies zeigt, dass Ihre Inhalte gründlich recherchiert sind und Sie hinsichtlich Ihrer Informationsquellen transparent sind.

3. Ein besseres Erlebnis für Ihre Leser (UX)

Letztendlich schreiben Sie Inhalte für Ihre Besucher, nicht nur für Suchmaschinen. Wenn ein Leser auf Ihrer Website eine interessante Tatsache liest, möchte er manchmal mehr Details erfahren. Indem Sie einen ordentlichen Link zur ursprünglichen Quelle anbieten, helfen Sie dem Leser direkt weiter. Dies erhöht die Benutzerfreundlichkeit und das Vertrauen in Ihre Marke oder Ihr Unternehmen.

Das öffentliche Web

Ist das Verlinken auf externe Quellen schädlich? Nein, in 99 % der Fälle nicht. Mehr noch: Es ist ein wesentlicher Bestandteil eines gut belegten, zuverlässigen und benutzerfreundlichen Artikels.

Indem du transparent auf wertvolle Quellen verlinkst, hilfst du nicht nur deinen Lesern, sondern signalierst Suchmaschinen und KI-Modellen auch, dass deine Inhalte auf Fakten basieren. Solange du dich vor Spam-Websites und defekten Links in Acht nimmst, sind externe Verlinkungen eine Bereicherung für dein Website-Hosting und den Ruf deiner Domain!